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廣告策劃的作品評價(三)

Post by rhtimes, 2018-10-6, Views:

  三看廣告的說服力。

 
      好的廣告必須能提供給目標消費利益或解決目標消費問題的信息。這些信息必須是可信的、有效的。利益是目標消費者關心點所在,這個產品能給他帶來什么好處,能解決什么問題,這都能構成目標消費者購買意向的產生,是實現廣告目的的關鍵所在。給目標消費的利益與解決的問題應是真實的,決不允許采用所謂“藝術夸張”給予任意的夸大、拔高,其結果會使目標消費者感到廣告是吹的,而失去對廣告的信任,導致廣~告達不到預期目的。同時對廣告中所提供的利益也不能是“越多越好”,因為廣告存在于有限的時間與空間里。
 
 
 
      從廣告信息傳達的原理看,信息量過大目標消費者難以記住,  創作最佳的是只提供最有效信息或是使消費者能留下深刻印象的信息。“ 越多越好”事實 上是利益擴大化,最終使目標消費疑惑、繼而產生對該廣告真實性的懷疑,使廣告說服力目標無法實現。如某藥稱“有病治病,無病防病”并列出能治數t種病,用意把利益的受益者范圍擴大,其結果使人感到此藥不可信。
 
      四看廣告在同類產品中的競爭力。
 
      廣告是在同類產品市場競爭中找尋一個缺口以求占領市場,因此廣告不能在同類產品競爭中作與競爭對手同樣的訴求。好的廣告往往是在尋求與競爭對手不同的個性訴求,以使廣告產品在目標消費認知中脫穎而出,這就必須緊緊抓住產品的超群品質,在與眾不同的特點獨特的功能等方面進行訴求。當產品處在同質性無差異情況下,也應善于采用有意義的承諾,諸如服務、品質保證等,  或針對目標消費者的生活與人的個性差異進行富有個性的情感訴求。只有這樣,才能使目標消費者在與同類產比較中選取所廣告的產品。
 
      五看完美表現力和媒體特征把握力。
 
      消費者總是樂意觀看一個制作精良的廣告。粗制最造的廣告哪怕創意再好,也難以提高多少愉悅感,故制作過程一號定要精益求精。同時不同的媒體,  由于其媒體特征不同,應盡力做到揚媒體之長避媒體之短。如僅能作瞬時提醒的,那么就不能把報紙的文案搬到路牌上。電波類廣告因其瞬間即逝無法再復看,就要適時強化信息與適當重復等。
 
      總之,上述“五個看”若每一個“看”都能有效地把握到,一般來說這 個廣告作品在刊播中能達到預期廣告效果,反之,則要認真調整其所不足的那一方面。
 
      目前在廣告界,社會.上常常把廣告作品分為“商品型廣告”與“藝術型廣告”,致使-一些人認為 “當前廣告作品水準不高主要是藝術性不高”,甚至提出要以藝術廣告取代商品廣告。衡量廣告作品好與壞不僅要以藝術性高與低來判定,實際上廣告是商品經濟產物其本體是一種商業行為,其功能是傳達信息,其目的是促進銷售,其手段是藝術。把手段變成目的必然使廣告引向誤區,導致功能異化。因此我們要清醒地認識到廣告是用來促銷的,只有具有促銷力的廣告才是好廣告!
 

 

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