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廣告策劃的作品評價(一)

Post by rhtimes, 2018-10-4, Views:

         一提到廣告作品的評估,自然許多人都會提出許多評價的看法來。因為廣告是一種大眾傳播。那么廣告作品與受眾接觸中必然每個人都會有自己的評價。但是要比較客觀地評價廣告作品也不是一件簡單的事。這里先請大家就下列四種廣告檢查-下自己的看法。

(1 )廣告作品表現形式好,市場銷售效果也好。
(2)廣告作品表現形式并不怎么新穎,但市場銷售效果比較好。
(3)廣告作品表現新異,但市場銷售效果并不好。
(4)廣告作品表現形式較差,市場效果也差。若問大家哪一種是好廣告,那當然大家會異口同聲認為第一種。不錯,第一種廣告是好廣告,但實際上這種廣告目前尚不多。若再問一下哪一種是最差的廣告,根據測試多數人都認定是第四種。事實上屬第四種廣告的目前也不多,因為任何一個企業都會看得清清楚楚這是一一種不好的廣告,決不會為它浪費大量的刊播費。然而目前大量占領于大眾傳播媒介的廣告多屬第二種與第三種,這兩種廣告根據測試多數人認為又以第三種廣告“并不是不好廣告”。結果企業不知不覺地為其花費了大量的廣告費,卻沒有取得與投入相對應的市場效果,既浪費錢財又貽誤了市場時機。事實上這是一種最差的廣告!然而人們并沒有像第四種廣告那種很快意識到這是最差廣告,由于被其新異的表現形式一“包裝” 迷惑,把它當作藝術品來欣賞,導致廣告功能錯位、廣告有效傳達信息和促進銷售的目的無法實現。
 
 

 

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