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手機廣告的形式和運營模式

Post by rhtimes, 2018-11-25, Views:

       (一)手機廣告的形式

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廣播廣告的低投入與高回報

Post by rhtimes, 2018-11-14, Views:

         在同等級別的媒體中,無論報紙還是電視的廣告收費遠比廣播廣告的收費高得多,廣播廣告的收費之所以比報紙和電視的廣告收費低,并非是廣告主對廣播廣告的投入低和投入少,而出現的貶值現象,主要是因為廣播廣告的成本遠遠低于報紙和電視廣告的成本。但由于受市場扭曲了的消費觀念影響,即價錢越貴說明東西越好。因此,一些消費者片面購買價錢高的商品,一些營銷者便順應消費者這種不正常的心態,將一些本來低廉的商品標以高價出售,反而打開了市場,追逐到了高額利潤。這些消費者只考慮了“一分價錢一分貨”的購物道理,而忽視了“物美也能價廉”的購物現象。一些廣 告主也受這種消費心態的影響,認為媒體的收費越高,說明宣傳的效果越好;反之,媒體的收費越低,宣傳的效果越差,并由此得出結論,認為廣播廣告的收費低,那么,廣播廣告的宣傳效果就差,所以對廣播廣告的投入便產生一種消極心理。“投石問路”式的投入一點廣告費??墒沁€沒有真正試探出水的深淺時,便打了退堂鼓,并滿有理由地認為廣播廣告的投入沒有回報效益。這里我們要對廣播廣告的投入與產出原理客觀地進行分析,一方面,從經濟學的常識中我們不難理解,產品的市場競爭,實際上是一種質量和價格的競爭,而提高質量,降低價格的根本途徑就是降低成本。所以說,產品的成本低、價格低并不能說明產品的質量差,事實上在激烈競爭的市場經濟中,企業都在按照這樣的經濟規律進行著最經濟的產品生產,同樣樹立著“以質量求生存”的發展觀念,把產品價格低理解為產品質量差的道理是根本站不住腳的。廣播廣告也是這樣,把廣播廣告的收費低理解為效果差同樣是一種十分片面的看法。另一方面,廣播廣告的信息傳遞有它內在的客觀規律,廣播廣告的投入只有密集度,才有產出率。從廣播廣告的經營實踐看也是如此,以密集方式安排的廣告,其收效和收益十分明顯,以松散方式安排的廣告,其收效和收益便不太明顯,而星星點點安排的廣告,其收效和收益則微乎其微。因此,一些對廣播廣告有研究的廣告主,在廣播廣告的安排上,則采取“地毯式”展開的密集方式進行安排,從中嘗到了甜頭,也因此與廣播廣告結下了不解之緣,把廣播廣告作為開拓并占領市場的最佳媒體選擇,特別是坐臺咨詢熱線類服務專線廣告,一些廣告主長期盯住不放,即使在飽和狀態下進行的競價,廣告主也寧愿增加廣告費而不愿舍棄已有的資格和權利。

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文案創作標題的寫作方式有多少種分類?

Post by rhtimes, 2018-11-9, Views:

     按照標題的寫作方式分類

   (1) 利益型標題。
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平面創意設計的編排設計

Post by rhtimes, 2018-9-18, Views:

          自然之美給人類至為深刻的啟示,萬物生長及天體運行均有諸如秩序、比例、均衡、對稱、節奏、韻律、連續、間隔、重疊、反復、粗細、疏密、交叉、一致、變化、和諧等形式特征,這些形式特征構成的美感,是為自身而存在的自由之美,也被認為是一種最純粹的美。

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產品是市場調查的重要內容

Post by rhtimes, 2018-8-14, Views:

          產品調查是市場調查的一個重要內容,以此類產品為調查主題,從產品的諸方面性質入手,就可以確定此類產品是否在市場上適銷,提出指導性意見,為企業的營銷戰略和廣告策劃提供參考。產品調查的主要內容有

 
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設計中的點、線、面的互動

Post by rhtimes, 2018-8-9, Views:

         平面圖形中最基本的形為圓、正方及等邊三角形,也稱為“三原形”。等邊三角形有著最安定、堅決之感,當底邊在上時則最不穩定。正方形有端莊、嚴格之感,轉為菱形則顯得輕快。圓形表現出單純、圓滿,是兩種永遠相等的作用所形成設計的結果,沒有任何角狀的突然轉折,而且人類在生活中對“圓”懷有極特殊的好感,如花好月圓、團圓美滿之意。
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設計中的點、線、面的關系

Post by rhtimes, 2018-8-8, Views:

         人們常把圖形喻為一種。世界語。,因為它不分圍家、民族、男女、老少、文化深淺和語言差異等,能普遍為人所看懂,并不同程度地了解其中的含義。究其原因,圖形比文字更形象、更具體、更直接,它超越了地域和國家的界限,無須翻譯,卻能實現。一圖頂萬言"的傳播效能。

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品牌創意設計中的形式美表現

Post by rhtimes, 2018-7-12, Views:

      追求形式美是進行藝術創作的基本法則,平面創意設計作品也少不了形式美。在平面設計LOGO中,人們從不自覺地運用形式美到自覺地在理論上研究形式美感,實際就是創意設計走向成熟的一個標志。平面創意設計中的形式美有以下幾個方面。

1)點、線、面的構成

點、線、面在平面創意設計中的應用主要有以下三種形式。
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酒店創意設計中的幽默表現

Post by rhtimes, 2018-7-8, Views:

       幽默作為美學范疇可有兩層內涵,一是對現實中豐富的喜劇性內容的發掘和表現;二是既有藝術價值,又能引人發笑,詼諧而怪誕。幽默為品牌創意設計者所重視,平面作品創作中通過幽默的情趣,可使消費者在歡笑中自然而然地接受某種商業或文化信息,從而減少人們對平面設計所持的逆反心理,增強平面廣告的感染力。
般來說,通過下述幾種手段可造成幽默意境。

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到底是“好”設計吸引人,還是“壞”設計吸引人

Post by rhtimes, 2018-5-9, Views:

    “凡是在消費者腦海里留下烙印的,最后要評十差廣告的時候,不管你拍得多美,他一定評你是十差廣告,最差的。因為大家對廣告,內心都是抵制的,是被迫的。”

    “所以哪個廣告在他腦海里印象深刻,刻痕刻得很深,他一定評你最差。十佳廣告不一樣,十佳是專家評的。”
    這也十分直接地道出了一個矛盾的事實:你想讓廣告被消費者記住,那必然就得印象深刻和頻次高,而一旦頻次高和印象深刻,消費者就一定不喜歡你。因為不管拍得如何,消費者都不會喜歡廣告,那為何不多播放一點,直接一點,或者說,俗一點呢?你的廣告,到到底是想去博取專家的歡心拿專業大獎呢,還是想讓消費者記住去賣貨呢?其問題的關鍵就是,到底是“好”廣告賣貨,還是“壞”廣告賣貨。
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